La activación es un ejercicio para promover la adopción de una dieta más saludable entre la población, ya que existe la necesidad de mejora de la alimentación de nuestro país ya que la prevalencia persistente de opciones alimenticias poco saludables es algo que se da cada vez más en la Comunidad de Madrid, especialmente el consumo de alimentos altos en sal, azúcar y grasas saturadas
España -y Madrid en particular- ha sido el país elegido por Zespri para lanzar una iniciativa que analizará la alimentación diaria de los madrileños, a través de un tamagochi gigante con la forma de un oso llamado Madrid, ubicado en el entorno de la estación de Príncipe Pío.
Este proyecto, donde también ha intervenido la consultora internacional The Shed 28, tiene como objetivo concienciar sobre la importancia que tiene para nuestra salud, mantener una alimentación variada y equilibrada y motivar a adquirir buenos hábitos alimentarios.
Esta acción cuenta con el asesoramiento de la Fundación Española de la Nutrición (FEN), el único miembro español de la Red Europea de Fundaciones de Nutrición (ENF).
“Existe una fuerte necesidad de continuar promoviendo una alimentación saludable y equilibrada en los hogares de los españoles. Es crucial enfocarse en mejorar la calidad de la alimentación para acercarnos a las recomendaciones, especialmente en términos de nutrientes claves para la salud. Iniciativas que incentiven el consumo de frutas y verduras, así como de educación nutricional, alimentaria y gastronómica son necesarias para promover estilos de vida saludables y activos entre la población”, explica Rodrigo Marrero, marketing executive de Zespri.
Desde The Cyranos, agencia encargada de la acción, David Fernández y Carlos Garcia-Munté, directores creativos, confirman que “tanto a nivel tecnológico como creativo ha sido un gran desafío, incorporando una diversidad de profesionales a lo largo del proceso, desde nutricionistas hasta programadores expertos en desarrollo de softwares específicos, pero el resultado está siendo muy interesante”.
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